Search results for "exchange innovation"
showing 1 items of 1 documents
O funkcji substytucji frazemów w reklamie prasowej
2022
Substytucja jest metodą modyfikacji formalnej frazemu, która ze względu na swoje walory komunikacyjne i ekspresywny charakter jest jednym z ulubionych środków językowych w reklamach prasowych. Jej popularność można wyjaśnić m.in. niewyczerpanymi możliwościami wyrazistych gier językowych o różnych stopniach trudności w odbiorze. Celem artykułu jest nie tylko prezentacja substytucji jako metody formalnej modyfikacji frazemu wywołującej efekty semantyczne, ale przede wszystkim omówienie jej funkcji w reklamie prasowej. Substytucja dzięki swojej kreatywności skupia uwagę odbiorcy, zachęca do lektury oraz wzmacnia koherencję tekstu ogłoszenia prasowego. Dzięki znajomości utartego sformułowania u…